Merkidentiteit van Medicura

Bij Medicura heb ik de merkidentiteit strategisch ontwikkeld en visueel vormgegeven met mijn team. In een markt die zich vaak traditioneel en seniorgericht presenteert, onderscheidt Medicura zich door een frisse en toegankelijke uitstraling. Deze identiteit doorbreekt bewust het stoffige imago van concurrenten, die zich vaak uitsluitend op ouderen richten.

Een belangrijk strategisch uitgangspunt was om in de visuele communicatie geen senioren te tonen, ondanks dat zij een grote doelgroep vormen. In plaats daarvan worden mensen getoond die circa twintig jaar jonger zijn dan de gemiddelde gebruiker. Dit wekt het gevoel op dat hulpmiddelen niet enkel voor ouderen zijn, maar voor iedereen, jong of oud, die (tijdelijk) ondersteuning nodig heeft. Medicura staat daarmee voor inclusiviteit en normalisering van zorgmiddelen in het dagelijks leven.

De merkbelofte “Alles voor een fijn thuis! Met onze hulpmiddelen zorgen we ervoor dat u uw leven kunt leiden zoals u dat graag wilt! We maken het niet leuker, wél rozekleuriger.” vormt de rode draad in alle uitingen. Deze boodschap onderstreept het positieve, menselijke karakter van het merk.

Ook in de beeldtaal is gekozen voor een onderscheidende aanpak. Wanneer het gaat om algemene communicatie over hulpmiddelen, maken we gebruik van illustraties. Deze illustraties helpen om situaties of thema’s op een luchtige, toegankelijke manier te verbeelden.

Kortom: met deze strategisch vormgegeven merkidentiteit positioneert Medicura zich als een moderne, toegankelijke en positieve speler binnen de zorgsector.