MediPlus.nl
Strategische webshop gericht op prijsconcurrentie, met automatische AI-integratie voor zowel prijsstelling als contentcreatie.
Strategie
AI-Automation
Performance Marketing
Data gedreven
Overname en positionering
In 2024 heb ik binnen mijn rol als marketing- en e-commerce manager de strategische herpositionering van MediPlus.nl opgezet na overname door Medicura. Waar Medicura zich richt op een combinatie van fysieke zorgwinkels en online verkoop, was het doel om MediPlus.nl te profileren als pure online prijsvechter binnen hetzelfde marktsegment.
Technische integratie
MediPlus.nl is volledig opnieuw opgebouwd binnen de bestaande Magento 2 multishopomgeving van Medicura. Hierdoor konden we techniek, productdata en infrastructuur hergebruiken, met enkel een aanpassing in design en huisstijl. Dit zorgde voor een efficiënte en schaalbare implementatie
Continue optimalisatie
Het prijsmodel monitort realtime de relatie tussen prijsaanpassing en nettowinst. Indien de marge ondanks stijgende verkopen verslechtert, wordt de prijs gecontroleerd bijgesteld. Zo sturen we met MediPlus.nl actief op winstmaximalisatie, zonder de prijzen van Medicura en haar thuiszorgwinkels aan te tasten. Alle dashboards zijn opgebouwd in Looker Studio, gebaseerd op op maat gemaakte BigQuery-datasets.
SEO-strategie met AI-gedreven content
Om SEO-concurrentie met Medicura.nl te voorkomen, heb ik een synoniemenstrategie opgezet. Bijvoorbeeld: waar Medicura.nl zich richt op het zoekwoord hoog-laag bed, focust MediPlus.nl op het alternatieve ziekenhuisbed.
Omdat het assortiment grotendeels overlapt, heb ik een Python-script ontwikkeld dat dagelijks controleert op nieuwe producten bij Medicura. Indien van toepassing worden deze automatisch herschreven door AI (met alternatieve SEO-focus), aangevuld met de juiste categorieën en afbeeldingen via de Magento API, en direct live geplaatst op MediPlus.nl.
Dankzij deze strategie behalen zowel MediPlus als Medicura de nummer 1- en 2-posities, waardoor we met drie verschillende pagina’s regelmatig in de top 5 van de SERP verschijnen.
AI-gestuurde dynamische prijsstrategie
Om prijsconcurrentie effectief toe te passen, heb ik een dynamisch prijsmodel ontwikkeld dat automatisch bepaalt of een product op MediPlus.nl voordeliger aangeboden kan worden dan op Medicura.nl. Producten die op Medicura.nl onvoldoende presteren, worden automatisch uit de advertentiecampagnes gehaald.
Deze producten worden vervolgens opnieuw gelanceerd op MediPlus.nl met een door AI berekende prijs, waarbij rekening wordt gehouden met vooraf ingestelde parameters en concurrerende productprijzen.
Hiervoor heb ik een op maat gemaakte Python-tool ontwikkeld die online concurrerende productinformatie verzameld op basis van een zoekopdracht met de eigen producttitel in Google Shopping. Vervolgens vergelijkt een AI-model deze producten op basis van afbeeldingen, naam en metadata, en bepaalt het de mate van overeenkomst in procenten.
Aangezien ik dit script vanuit mijn freelance rol heb ontwikkeld, heb ik deze AI-tool ook succesvol kunnen verkopen aan Ziengs.nl.
Google Shopping optimalisatie met AI
Voor de verbetering van de Google Shopping-feed van MediPlus.nl heb ik een Python-script ontwikkeld dat dagelijks controleert of er nieuwe producten zijn toegevoegd aan de feed. Nieuwe producten worden automatisch geoptimaliseerd met behulp van AI.
De productafbeelding wordt in een realistische context geplaatst, zodat deze beter opvalt tussen concurrerende producten met een standaard witte achtergrond (zie bijvoorbeeld de tweede productafbeelding). Daarnaast genereert AI een geoptimaliseerde, extra lange shoppingtitel op basis van de productafbeelding en -omschrijving. Deze titel is specifiek afgestemd op de vereisten van Google Shopping en wordt automatisch gekoppeld aan de feed.
Eigen ontwikkeling
Alle scripts voor contentgeneratie, productmigratie, dynamische pricing en advertentieoptimalisatie zijn volledig door mij zelf ontwikkeld Middels Python, BigQuery, Google Cloud en Channable, met koppelingen naar de Magento API. Hierdoor is dit project een concreet voorbeeld van mijn gecombineerde expertise in strategie, marketing, e-commerce en technische realisatie.
- Eindverantwoordelijk voor de strategie, planning en uitvoering van de e-commerce lancering.
- Ontwikkeling van AI-integraties en Python-scripts ter ondersteuning van schaalbare groei en efficiëntie en automatisering.
- Opzetten en beheren van KPI-monitoring, inclusief geautomatiseerde conversieoptimalisatie.
- Projectaanpak en stakeholdermanagement in complexe omgevingen.
- FTE-reductie gerealiseerd via AI en automatisering.
- Conversieverbetering door automatische optimalisatie en performance marketing.
- Multishop SEO en schaalbare contentstrategie opgezet.